Google Ads • Яндекс Директ • Конверсии • Качество лидов

Аудит Google Ads и Яндекс Директ: найдём потери бюджета и качественных заявок

Проверим реальные расходы, запросы, конверсии, посадочные страницы и качество обращений. Покажем, что отключить, что исправить и что можно масштабировать.

Получить оценку аудита Посмотреть результат

01от 20 000 ₽

02от 5 рабочих дней

03Кампания → проблема → действие

Ads Auditсистема роста

01Структура

02Поисковые запросы

03Конверсии

04Расходы

05План правок

Результат аудита

Получаете очередь решений, а не список общих замечаний

Каждый вывод связываем с кампанией, расходом и следующим действием. Команда сразу видит, что остановить, что исправить и где есть основания для роста.

Сначала

Остановить потери

Показываем неэффективные запросы, площадки, аудитории и настройки, которые расходуют бюджет без подтверждённого результата.

Что отключить или ограничить

Затем

Исправить основу

Разбираем цели, передачу данных, структуру кампаний и посадочные страницы, из-за которых выводы о рекламе могут быть неверными.

Что влияет на учёт и качество заявок

После проверки

Масштабировать рабочее

Выделяем связки с подтверждённым спросом и понятной экономикой, которые можно тестировать с большим бюджетом.

Где есть обоснованный потенциал роста

Когда нужен аудит рекламы

Проверка нужна, когда цифры не объясняют результат

Начинаем с вашего вопроса к рекламе, а не с формального списка настроек.

Заявки стали дороже

Расход растёт, а стоимость качественного обращения выходит за допустимый предел.

Найдём кампании, запросы и площадки, которые ухудшают результат.

Бюджет есть, продаж нет

В кабинете видны клики и конверсии, но отдел продаж не подтверждает качество лидов.

Сверим рекламу, аналитику и фактические обращения.

Отчёты непонятны

Подрядчик показывает CTR и трафик, но не объясняет, что принесло заявки и деньги.

Привяжем выводы к расходам и бизнес-результату.

Меняется подрядчик

Нужна независимая оценка кабинета до передачи рекламы новой команде.

Зафиксируем исходное состояние и приоритет исправлений.

Планируется масштабирование

Перед увеличением бюджета важно отделить рабочие связки от случайных конверсий.

Покажем, что можно усиливать, а что сначала исправить.

Кампании давно не проверяли

Структура, цели, стратегии и поисковые запросы менялись без единой контрольной точки.

Соберём понятную картину текущего состояния.

Карта аудита 01–08

Проверяем не кабинет отдельно, а весь путь рекламного бюджета

Связываем запрос, объявление, расход, конверсию, посадочную страницу и качество обращения. Так рекомендация отвечает на вопрос бизнеса, а не просто закрывает пункт чек-листа.

01Основа

Нерелевантные запросы

Показываем конкретные фразы и площадки, которые расходуют бюджет без полезных обращений.

02Основа

Смешанная структура

Находим кампании, где услуги, регионы или намерения нельзя контролировать раздельно.

03Настройка

Ложные конверсии

Проверяем дубли, клики по контактам и вспомогательные действия, которые искажают обучение.

04Настройка

Неуправляемые ставки

Сверяем стратегию с объёмом данных, ценностью лида и реальными ограничениями бюджета.

05Настройка

Слабые объявления

Находим несоответствие между запросом, оффером, объявлением и посадочной страницей.

06Контроль

Потери на посадочной

Проверяем мобильный путь, форму, скорость, аргументы и следующий шаг после клика.

07Контроль

Нет связи с продажами

Отделяем количество лидов от качества обращений и фактических результатов отдела продаж.

08Контроль

Нет плана проверки

Для каждого изменения задаём ожидаемый эффект, риск и показатель контрольной проверки.

Процесс 01–06

Как проходит аудит контекстной рекламы

От доступов и проверки данных — до отчёта с конкретными кампаниями, проблемами, приоритетами и действиями для внедрения.

Стратегия

Фиксируем задачу и период

Уточняем площадки, рекламные кабинеты, приоритетные направления, географию и период для сравнения.

Результат: согласованный объём аудита и список необходимых доступов.

Стратегия

Проверяем цели и качество данных

Тестируем конверсии, дубли, атрибуцию и связь обращений с рекламными кампаниями.

Результат: понятно, каким показателям можно доверять, а какие искажают выводы.

Настройка

Разбираем расходы и трафик

Проверяем структуру, запросы, площадки, аудитории, ставки, бюджеты и неэффективные сегменты.

Результат: список конкретных источников потерь с цифрами из кабинета.

Настройка

Сверяем объявления и посадочные

Сопоставляем запрос, оффер, объявление, страницу и фактическое качество поступающих лидов.

Результат: найдены разрывы, из-за которых клики не превращаются в обращения.

Контроль

Расставляем приоритеты

Для каждой находки указываем кампанию или группу, проблему, влияние, действие и способ проверки результата.

Результат: очередь исправлений без общих советов и догадок.

Контроль

Передаём отчёт и разбираем выводы

Проводим встречу, отвечаем на вопросы и объясняем, что исправить сразу, а что проверять отдельным тестом.

Результат: готовый план для своего специалиста или подрядчика.

Фрагмент результата

Каждая рекомендация привязана к объекту рекламного кабинета

В бесплатном разборе показываем зоны риска. В платном аудите передаём конкретные кампании, группы, запросы и действия — отчёт можно отдать своему специалисту без заказа внедрения у нас.

КритичноSearch / BrandОсновная форма считается дваждыИсправить триггер и проверить через тестовую заявку

ВажноПоиск / Услуга AРасход идёт по нерелевантным запросамДобавить минус-слова и разделить типы соответствия

РостCampaign / RegionОдна стратегия смешивает разные регионыРазделить бюджеты и сравнить стоимость качественного лида

Методология

Опираемся на данные кабинетов и официальные отчёты рекламных систем

Автоматические рекомендации используем как сигнал, а не как готовый вывод. Проверяем их против расходов, поисковых запросов, конверсий и задач бизнеса.

Google AdsОтчёты, запросы и измерение результата →Яндекс ДиректПоисковые запросы и минус-фразы →

Честная граница результатаАудит находит подтверждённые потери и формирует план. Новый CPL можно оценивать только после внедрения и накопления сопоставимых данных.

Стоимость и состав

Три формата аудита — с понятной границей результата

Цена зависит от числа кабинетов, кампаний, периода, систем аналитики и необходимости внедрения. До начала работ фиксируем объём, срок, результат и итоговую стоимость.

Кабинет01

Аудит одного рекламного кабинета

Для независимой проверки Google Ads или Яндекс Директ. Срок — от 5 рабочих дней после получения доступов.

от 200 €за проект

Все активные кампании одного кабинета
Проверка согласованного периода до 90 дней
Запросы, площадки, ставки и бюджеты
Конверсии, атрибуция и качество данных
Таблица: объект, проблема, влияние, приоритет и действие
Итоговый разбор с командой

Вы получите:Подробный отчёт и готовая очередь исправлений для вашего специалиста.

Обсудить формат

Система02

Реклама + аналитика + посадочные

Для проектов, где нужно найти разрыв между расходом, обращением и качеством лида. Срок — от 7 рабочих дней.

от 350 €за проект

Google Ads и/или Яндекс Директ в согласованном объёме
Всё из аудита рекламного кабинета
GA4, Метрика и корректность ключевых целей
Связка запрос → объявление → посадочная страница
Сверка с качеством обращений и данными CRM
План снижения потерь и проверяемые гипотезы роста

Вы получите:Связный план по рекламе, аналитике и конверсии посадочных страниц.

Обсудить формат

Исправления03

Аудит с устранением критических ошибок

Для команды, которой нужен не только отчёт, но и внедрение согласованного перечня изменений.

от 600 €за проект

Всё из комплексного аудита
Согласованный перечень изменений до начала внедрения
Исправление критических целей и структуры
Минус-слова, исключения и корректировка настроек
Журнал выполненных изменений
Контрольная проверка после внедрения

Вы получите:Критические проблемы исправлены, а состояние до и после зафиксировано.

Обсудить формат

Безопасный доступ

Для аудита не нужны ваши пароли

Подключаемся с правами просмотра. До согласования ничего не меняем в действующих кампаниях и не останавливаем рекламу.

Что потребуется

Гостевой доступ к Google Ads или Яндекс Директ, аналитике и, при расширенном аудите, обезличенным данным о качестве лидов.

Что фиксируем до старта

Период анализа, рекламные системы, число кабинетов, цели бизнеса, допустимую стоимость обращения, срок и итоговую цену.

Конфиденциальность

Работаем только с согласованным объёмом данных. По запросу подписываем NDA и ограничиваем список специалистов с доступом.

После аудита

Отчёт не привязывает вас к нашему ведению

01Внедрить своей командой

Передайте отчёт штатному специалисту или текущему подрядчику.

02Заказать исправления

Согласуем отдельный объём и внедрим только выбранные рекомендации.

03Перейти на ведение

Соберём план оптимизации и регулярного контроля рекламы.

FAQ

Частые вопросы: аудит контекстной рекламы

Что вы получите после аудита рекламы?

Таблицу с конкретными кампаниями, группами, запросами и проблемами. Для каждой находки указываем влияние, приоритет, рекомендуемое действие и способ проверки.

Чем платный аудит отличается от бесплатного разбора?

В бесплатном разборе показываем основные зоны риска. В платном аудите передаём подробный файл с конкретными объектами рекламного кабинета и готовыми рекомендациями для внедрения.

Можно заказать аудит без дальнейшего ведения?

Да. Отчёт рассчитан на передачу вашему специалисту или подрядчику. Заказывать внедрение у Digital Group необязательно.

Нужен ли доступ к рекламному кабинету?

Для полноценного аудита нужен гостевой доступ к Google Ads или Яндекс Директ и системам аналитики. Пароли передавать не требуется.

Сколько занимает аудит?

Экспресс-аудит одного кабинета обычно готовим до 5 рабочих дней. Срок полного аудита фиксируем после оценки количества кампаний и объёма данных.

Вы можете исправить найденные ошибки?

Да. Можно выбрать аудит с перестройкой, но объём изменений, сроки и контрольный период фиксируем отдельно до начала работ.

Можно проверить одновременно Google Ads и Яндекс Директ?

Да. До старта фиксируем число кабинетов, кампаний, период и системы аналитики. Если объём выходит за рамки одного кабинета, рассчитываем комплексный формат.

Аудит гарантирует снижение стоимости заявки?

Нет. Аудит показывает подтверждённые проблемы и приоритеты, но новый CPL зависит от рынка, бюджета, сайта, предложения, внедрения и накопленных после изменений данных. Мы не выдаём прогноз за гарантию.

Полезные материалы