Контент-план для SEO-страницы: какие статьи писать первыми
Если на сайте появилась новая SEO-страница, ей почти всегда нужна поддержка статьями. Но писать «что-нибудь в блог» бессмысленно. Нужен контент-план: какие вопросы есть у клиента, какие темы уже имеют спрос и какие стать
Если на сайте появилась новая SEO-страница, ей почти всегда нужна поддержка статьями. Но писать «что-нибудь в блог» бессмысленно. Нужен контент-план: какие вопросы есть у клиента, какие темы уже имеют спрос и какие статьи помогут посадочной странице быстрее набрать видимость.
Показываем, где бизнес может потерять заявки, деньги или доверие.
03действия
Переводим разбор в понятные следующие шаги.
02
Шаг 1. Берем семантику и смотрим спрос
Контент-план начинается не с фантазии, а с запросов. Нужно собрать семантику по услуге, смежным вопросам, цене, локальности, возражениям и сравнению вариантов. Так становится видно, что люди реально ищут до заявки.
выбор: как выбрать, что лучше, сравнение, плюсы и минусы;
подготовка: что нужно знать перед услугой, этапы, сроки, документы;
риски и возражения: дорого, долго, больно, опасно, не подходит, какие ошибки;
локальный спрос: район, город, рядом, карта, филиал, выезд.
01коммерческий спрос: услуга, цена, заказать, рядом, отзывы, специалист;02выбор: как выбрать, что лучше, сравнение, плюсы и минусы;03подготовка: что нужно знать перед услугой, этапы, сроки, документы;04риски и возражения: дорого, долго, больно, опасно, не подходит, какие ошибки;
03
Шаг 2. Делим темы на посадочные страницы и статьи
Не каждый запрос должен стать статьей. Если человек уже готов заказать услугу, нужна коммерческая посадочная. Если он пока разбирается, сравнивает или снимает сомнения — это тема для статьи.
«SEO для косметологии» — посадочная страница услуги;
«какие страницы нужны сайту косметологии» — статья, которая объясняет структуру;
«локальное SEO для салона красоты» — статья или отдельная услуга, если спрос большой;
«как выбрать подрядчика по SEO» — статья для снятия сомнений;
«стоимость SEO-продвижения» — коммерческая страница или блок в пакете.
Не каждый запрос должен стать статьей. Если человек уже готов заказать услугу, нужна коммерческая посадочная. Если он пока разбирается, сравнивает или снимает сомнения — это тема для статьи.«SEO для косметологии» — посадочная страница услуги;«какие страницы нужны сайту косметологии» — статья, которая объясняет структуру;«локальное SEO для салона красоты» — статья или отдельная услуга, если спрос большой;
04
Шаг 3. Пишем первые статьи не обо всем, а ближе к заявке
Для новой SEO-страницы лучше начать с 3-5 материалов, которые помогают клиенту принять решение. Они должны быть связаны с услугой и вести на посадочную страницу.
как оформить страницы процедур: цена, подготовка, противопоказания и FAQ;
как отзывы и специалисты влияют на заявки из поиска;
какие ошибки мешают сайту салона получать клиентов из Google и Яндекса.
Такие статьи не конкурируют с посадочной страницей. Они раскрывают вопросы глубже и передают человеку следующий шаг: перейти на услугу, заказать аудит или обсудить структуру сайта.
01
Для страницы SEO для косметологии первые статьи могут быть такими:
02
какие страницы нужны косметологии, чтобы получать записи ;
03
локальное SEO для салона красоты: карты, отзывы и заявки ;
04
как оформить страницы процедур: цена, подготовка, противопоказания и FAQ;
06
Как делать перелинковку без хаоса
У каждой статьи должна быть понятная роль. В начале можно дать ссылку на главную услугу, в середине — на смежную статью, в конце — на заявку или аудит. Ссылки должны выглядеть естественно: человек понимает, зачем ему переходить.
статья про структуру ведет на SEO-услугу и на локальное SEO;
статья про локальное SEO ведет на посадочную и на страницы карт/филиалов;
посадочная страница выводит блок «Полезные статьи»;
старые статьи обновляются, когда появляются новые услуги или страницы;
каждая ссылка подписана смысловым анкором, а не «читать тут».
01статья про структуру ведет на SEO-услугу и на локальное SEO;02статья про локальное SEO ведет на посадочную и на страницы карт/филиалов;03посадочная страница выводит блок «Полезные статьи»;04старые статьи обновляются, когда появляются новые услуги или страницы;
07
Главное правило
Статья должна помогать либо пользователю, либо посадочной странице, а лучше обоим. Если тема не закрывает вопрос клиента, не подтверждает экспертность и не ведет к следующему шагу, ее лучше не писать.
Что посмотреть дальше
Связанные материалы и услуги Digital Group
Если тема статьи актуальна для бизнеса, полезно сразу посмотреть, как это связано с заявками, сайтом, SEO и реальными кейсами.
Хороший маркетинг работает не отдельными инструментами, а системой: оффер, сайт, трафик, аналитика и понятный путь клиента должны поддерживать друг друга.
